Si vous avez envie de vous lancer sur les réseaux sociaux pour développer votre image de marque, communiquer à différentes cibles et gagner en visibilité, trois d’entre eux sont des classiques presque incontournables : Instagram, Facebook, et Linkedin !
Mais comment s’en servir correctement ? Ça, c’est une autre histoire ! Etant donné que chaque plateforme a son propre terrain de jeu et ses propres codes, il sera nécessaire d’adapter sa communication sur chacun de ses réseaux. Chaque réseau social va nécessiter une stratégie social media unique. L’Agence Tribu est une agence de communication spécialisée dans ce domaine, et même si notre siège n’est pas un camion blanc, vous allez voir, ce qu’on a à vous raconter, c’est pas sorcier !
Pour commencer, afin de différencier chacune de ces plateformes, il faut identifier la cible : sur Facebook, vous allez communiquer auprès d’une cible relativement plus âgée : 49% des utilisateurs ont entre 25 et 49 ans, alors que sur Instagram, 75% ont moins de 35 ans. Et sur Linkedin, vous êtes sur du Business to business, vous allez donc vous exprimer en tant que professionnel·elle·s. À savoir que 85% des décideurs B to B en France sont sur LinkedIn…
Chaque plateforme a ses codes et sa vision des choses. Facebook tend à devenir le nouveau forum de discussion. Plus il y a d’échanges, de commentaires, de débats… Plus Facebook aime ça, et plus les publications d’une page seront visibles. Sur Instagram, en revanche, plus on est inspirant et créatif, plus on sera avantagé par la plateforme et donc mis en avant. Sur Linkedin, qui est donc un réseau social dédié aux pros… Plus on met en avant le réseau de l’entreprise, et plus le réseau met en avant l’entreprise, donc plus celle-ci sera visible.
En résumé, il faut savoir comprendre comment fonctionne l’algorithme de chaque plateforme, et comment aller en son sens.
D’accord, on sait à qui on s’adresse, on connaît les codes de chaque plateforme, mais qu’est-ce qu’il est pertinent d’y poster ?
Sur Instagram, on va publier dans le feed du contenu esthétique et travaillé, car les gens vont s’abonner à votre compte pour son côté inspirationnel. En Story, on tend vers plus de spontanéité, on va chercher de l’interaction directe avec les fonctionnalités interactives (sondage, quizz…) Le but est de se rapprocher de votre communauté, d’humaniser votre marque, votre entreprise, afin que les internautes s’identifient à vous davantage.
Sur Facebook, nous savons que ce sont les vidéos et les questions qui génèrent le plus d’interactions actuellement. Mais le contenu doit surtout être utile et pratique, divertissant ou inspirant. 4 différents contenus sont particulièrement appréciés :
Sur LinkedIn, ce qui fonctionne le mieux sont les contenus incitants au “voyeurisme”, soit les 5% des publications qui cartonnent sur ce réseau, selon diverses thématiques :
Oubliez donc les publications trop professionnelles et les articles qui mènent vers votre site internet : vous devez bouleverser les choses en captant l’attention différemment…
Des plateformes avec des avantages et des inconvénients
Vous connaissez maintenant les bases de la communication digitale et de chacun de ces trois réseaux sociaux. C’est le meilleur moyen pour commencer si vous désirez obtenir de la visibilité sur le web, parole d’agence social media ! Et comme dirait Jamy à Fred, c’était pas si compliqué ?