Ellie Genvo
Imaginez-vous en quête d’une nouvelle recette de cuisine, d’un tuto de maquillage ou de votre prochaine destination de vacances. Est-ce que votre première pensée serait encore de faire une recherche sur Google ? Eh bien, la Gen Z ne partage pas forcément ce réflexe ! De plus en plus de jeunes se tournent vers les réseaux sociaux pour trouver les informations qu'ils recherchent. Une enquête récente menée auprès de notre communauté Instagram révèle que 50 % des personnes de moins de 25 ans utilisent TikTok pour leurs recherches, surpassant même Google. Alors, utilisons-nous vraiment les réseaux sociaux comme moteurs de recherche ? Google serait-il en train de perdre son statut de leader ?
La nouvelle quête d'infos
Les réseaux sociaux, en particulier TikTok et Instagram, séduisent les jeunes avec du contenu simple, interactif, rapide, authentique et immersif.
Quand on cherche des informations, une image vaut souvent mille mots. Ces plateformes offrent des vidéos courtes et des stories qui captivent rapidement l'attention. De plus, la majorité des jeunes de la Gen Z, constamment connectés, naviguent entre plusieurs médias à la fois : télévision, musique, radio, etc., tout en explorant des contenus en ligne. C'est le fameux multi-tasking propre à cette génération !
Ce phénomène s'explique par la société de consommation dans laquelle nous vivons. Elle nous pousse à être constamment sollicités par diverses sources d'information, y compris les réseaux sociaux, créant ainsi une surconsommation numérique. En effet, les réseaux sociaux répondent parfaitement à cette demande avec leur "snack content" – du contenu facile à consommer rapidement. Sur TikTok, les utilisateur·rice·s découvrent des tendances, des avis et des recommandations à travers des vidéos authentiques créées par d’autres utilisateur·rice·s. Instagram, quant à lui, se positionne comme une vitrine visuelle où l’inspiration et l’identité de marque se révèlent à travers des images et des stories.
Chez Tribu, nous faisons beaucoup d'UGC (User Generated Content), en capitalisant sur le contenu authentique généré par les utilisateur·rice·s pour développer des stratégies d'influence efficaces. Nous aidons les marques à exploiter ce type de contenu pour créer des connexions plus profondes et authentiques avec leur audience, en utilisant des stratégies de contenu qui favorisent l'engagement et la fidélité des client·e·s.
Google tente de contrer la tendance
Face à la montée des réseaux sociaux comme moteurs de recherche, Google réagit avec des outils comme Google Discover, qui propose des recommandations personnalisées, et Google Lens, qui permet de rechercher avec des images. Ces innovations visent à rendre la recherche plus interactive et visuelle. Cependant, malgré ces avancées, Google peine à rivaliser avec la rapidité et le divertissement des réseaux sociaux.
C’est pourquoi il est essentiel de ne pas sous-estimer l’importance de votre stratégie social media. Chez Tribu, nous vous aidons à naviguer dans ce nouvel écosystème pour optimiser votre présence en ligne. Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons vous accompagner !
Une solution toute trouvée ?
Les UGC offrent une voix authentique qui résonne auprès des jeunes, car ils reflètent des expériences réelles et non filtrées. Selon nos expert·e·s, Google n’est pas prêt à céder sa place si facilement. Google reste un pilier pour fournir des informations précises et fiables. La vraie question est de savoir comment ces deux approches coexisteront et évolueront ensemble, en harmonie plutôt qu’en opposition.
Chez Tribu, nous sommes prêts à vous guider dans ce nouvel univers et à booster votre présence en ligne. Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons vous aider !
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Créatrice de contenus chez Tribu, j’aime concevoir des posts pour nos client·e·s et voir l’engagement se créer autour d’eux. En parallèle, je développe ma propre activité de créatrice de contenus, toujours avec la même passion pour les réseaux sociaux et l’envie de partager des idées authentiques et créatives.
Ellie Genvo
